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故事里的事,这些营销方法你看明白了吗?

来源:新华网 inqhlo晚报

图:两位女主人公 起因来自于被网友集体吐槽的《盗墓笔记》,有两位稻米奔赴长白山探险失联,却因为使用国产金立M5坚强机(两人进山3天3夜手机无充电宝的情况下依然有电,被网友调侃称为野外露营救命神机),而被指为营销。 《盗墓笔记》有一个重要的场景:长白山十年之约,主人公张起灵于2015年8月17日进入青铜门,十年后将回归,于是大批粉丝们奔赴长白山,以见证张起灵回归。这其中,就有本文的两位女主角:财经女记者@喵喵家的少奶奶,美女占星师@占星师凯龙娣,二位9月4日出发,携带了两部iphone6 Plus用于拍照,但迷路与求救的时候却换为金立M5。 针对这一点,诸多网友发难,直指此事件为金立手机操盘的营销事件,M5也被称为坚强机。那么,事情的真相究竟是怎么样的呢? 并非先例,优衣库曾吃过苦头 优衣库视频刚出来的时候,也曾被认为是优衣库官方的营销事件。有网友大力举证洋洋洒洒几千字,有公关团队跳出来认领是自己操刀策划,还有的网友排队去试衣间……但随着警方介入以及视频主人公现身,所有关于优衣库营销的争议都纷纷下马。 此次上白山记者失联事件,网友们再次爆发了自己的智慧,带着福尔摩斯的精神提问女记者,诸如为什么没有信号却可以发微博、微博照片的电量为什么有变化、充电宝丢失找回疑云等等,直到警方将女主人公救出并录完口供,关于坚强机的争议还未停止。 可以说,中国社会已经进入一个信任缺失的时代,凡是爆炸性的社会性新闻,总会有一拨人持怀疑态度,认为是营销炒作,并各种举证分析。对于那些没有做营销的商家,只能无奈的躺枪。 营销动机,决定了是否营销事件 优衣库事件被指营销,是因为优衣库获得了数千万才能购买到的巨大广告价值。但这种广告价值是优衣库需要的吗?不是。作为快销品品牌,优衣库崇尚物美价廉轻时尚,而不是与情色沾边,那样只会拉低他的品牌调性,并最终失去它的忠实用户。还记得优衣库刷屏的当晚,除去视频本身外,人们关心的是:明天是否还要穿衣柜那件优衣库呢? 金立M5的上市时期是今年5月份,已经过了推广宣传期,况且坚强机的露出过程只是求救,大多数时间反而是iphone6 Plus。为什么人们不质疑iphone6 Plus而质疑坚强机,就因为是国产手机?这算是崇洋媚外吗? 从营销动机,以及做种受益方来判断,就能很清楚的知道某个爆红事件是否营销。 网络争议,或致坚强机意外走红 《盗墓笔记》这本书连载于2006年,出版于2011年,上映于2015年,距连载至今九年有余。九年时间能干什么?让一个读者经历初中、高中与大学,经历整个青春期的蜕变。也因此,本书拥有三拨忠实的读者群:80后们跟随它度过了整个青春,85后们捧着书刚入悬疑这个大坑,90后们则被爱国主义电视剧惊呆而纷纷吐槽。 虽然《盗版笔记》开播后饱受争议,但上映22小时后,点击量迅速突破一亿,并成为爱奇艺有史以来最快破亿的网剧。同理,对于坚强机的质疑越多,争议越大,它的销量就可能屡创新高;又可能在不久将来,商务人士和户外驴友在长时间户外作业的时候,会选择坚强机也不一定。截止目前,关于#女记者长白山探险失联# 的微博话题已经有3700多万阅读,3万多讨论。 话说回来,与其去探讨营销事件,不如去认真研究下《野外生存手册》。这些年迷路被救的已经是万幸,每年在野外失踪、丧命的你知道多少起吗?当然,野外是一项冒险,没必要还是尽量不要去野外,如果不是去野战的话。 作者微信公众号:wenyixiaohu 62 422 492 499 805 410 143 150 361 86 232 336 983 438 388 104 922 356 844 48 37 590 905 596 756 899 120 297 379 127 652 553 557 425 986 142 815 787 153 527 371 463 242 103 118 65 506 730 931 733

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